Události

CopyCamp 2016 pod mým vlastním mikroskopem

Omámeny krásou hotelu Pyramida jsme společně s kolegyní Kačkou dorazily do multikulturního centra Dlabačov, kde se konal letošní CopyCamp. Člověka hned napadá písnička od Žlutého psa, kterou vzápětí zapomíná kvůli zjištění, že přišel pozdě o celou první přednášku. O copywritingu a emocích mluvil Filip Kahoun z H1. Sedáme si v sále na schody a stíháme už jen emotivní závěrečný potlesk. Škoda. Ostatní jsem ale stihla krásně.

Luboš Květ, Čísla pro vaše písmenka

Zrovna jsem si říkala, že bych si ho vzala už jen kvůli tomu příjmení, když v tom začal mluvit o jedničkách a nulách. Moji pozornost si ale tento analytik nakonec dokázal udržet až do konce. Sympatický mladík se nám pochlubil tím, že vymyslel smysluplné metriky pro copywritery. Ti díky tomu můžou měřit délku scrollování v obsahu, mnohem reálnější čas strávený na stránce, zjistit, zda si někdo kopíroval text pomocí ctrl+c, ideální počet slov nebo fotek na stránce či interakci se sociálními pluginy. Zakončuje to tím, že nám kód věnuje jako dárek. Takže tady je, posílám dál. V Google Analytics pak hledejte v záložce Události, Nejčastější události, Advanced Tracking.

Jan Kvasnička a Pavel Ungr, Copy versus SEOUX

Vzápětí nás zahrnula podstatnými radami a postřehy ze své praxe energií kypící dvojice chlápků. Věděli jste, že:

  • copywriter má větší moc, než si myslíte? Může pohnojit nebo vynést do nebe projekt, na kterém pracovala celá parta lidí.
  • by se měl zabývat i těmi největšími špeky a detaily, jako je název e-mailu, chybové stránky, kategorie, štítky nebo kontakt?
  • že je mnohem lepší všechno konkretizovat, než používat prázdná slova?
  • každá záložka by měla mít svoje vlastní URL?
  • kategorie a štítky by měly mít svůj vlastní název?
  • když použijete v textu zamlžení a proklik na „více“, Google už to neindexuje?

Andrea Moličová a Tomáš Jireček, Improvizace

Krom toho, že se jim podařilo posadit všechny zúčastněné do aktivní pozice, nám dali pár tipů, jak se díky improvizaci textově odseknout v případě, že máme kreativní prázdnotu.  Máme se radovat z chyby – změkne nám mozek a my toho víc vymyslíme. Máme zabít svého vnitřího policajta, který se nám snaží namluvit, že jsme spisovatelsky trapní. Máme mít radost ze hry. Máme zkusit asociovat všechno, o čem máme psát a dělat si například myšlenkové mapy.

Jakub Gottwald, Bageterie Boulevard

Dovezl nám na oběd bagety. Těm se normálně vyhýbám, ale v tu chvíli docela bodly. Současně stihl odprezentovat hlavní komunikační zásady této firmy. Například to, že se záměrně navážejí do politiků. Představil nám také bagetu, se kterou reagovali na bruselské atentáty. Přednášku zakončil výzvou a nabídkou práce pro kontroverzního copywritera. Zajímalo by mě, kolik lidí se chytlo.

Martin Brablec, Vzrušující nudný obsah

Tento člověk ve své přednášce pronesl jednu zásadní myšlenku – obsah nemusí být za každou cenu zábavný, hlavní je, že je pochopitelný. Brablec se nebál jít dál a přirovnal copywriting k funkcionalismu. Stejně jako architekt Loos by se prý všichni pisálci měli oprostit od zbytečných „ornamentů“ svých vět a sdělit jen to podstatné. Je při tom důležité pochopit cílovou skupinu a podle toho pak nakládat s textem. Kývám a souhlasím.

Tomáš Houska, Jsme lidi, ne?

Tiskový mluvčí českého olympijského týmu mluvil primárně o změně strategie jejich facebookového profilu. Místo profi fotografií sportovců na vítězných stupíncích se teď můžeme kochat například fotkami z mobilu přejezené snowboardistky. A to se cení.

Barbora Šťastná, Šťastný blog

„Včera jsme se cítili hůř, než lidi ve Rwandě.“ Paní, která nechtěla jen celý život čekat, až bude někde jinde nebo bude dělat něco jiného, přišla a všechny oslnila svým pozitivním přístupem. Popisovala, proč se rozhodla psát svůj blog o zdánlivě malých momentech života. Mluvila taky o svých tricích, jak psát. Například se občas ráda vrací do dětských let, aby našla svou kreativitu. Nikdy se na nic příliš nepřipravuje. Na článek, který má vyjít za týden však tak nějak myslí každý den. Nešetří si nápady na později, ale ventiluje je vždy hned.  Přichází jich prý pak ještě víc. Říká ano a otevírá se tak náhodě. Pracuje s všedností a nikdy se tak nenudí. A já jí to všechno věřím.

Pavel Kropáček, Právníci versus copywriteři

Pan právník začal úryvkem z Monty Pythonů a vysvětlil nám, jak vzniklo slovo SPAM! Cítila jsem tak satisfakci už na začátku. Pokračoval návodem na to, jak se může člověk stát copywriterem a mít z právnického hlediska vše podchycené. Zakončil to spoustou příkladů, kdy se musí brát ohled na autorské právo, nebo skončíme jako firma Bauhaus, která je teď kvůli svému claimu „postav třeba zeď“ chudší o 200 000 Kč. Působivé.

Daniel Gamrot, Vyšší produktivita

Člověk, který měl dle mého názoru naplánovaný i počet kroků na podium, hovořil o tom, jak byl dřív vystresovaný. Teď je to prý díky jeho organizaci vlastních záležitostí v práci i v osobním životě mnohem lepší. V lecčem má jistě pravdu. Co je tedy podle něj podstatné? Určit si záměr, každý den maximálně 3 priority a konkrétně si načasovat, čemu budete věnovat energii. Všechny úkoly je třeba si řádně zapsat, ať vám nevybuchne hlava. Najděte si systém, občas věci odložte, něco proškrtejte a každý den si na hodinku sedněte, abyste si zapsali všechno, co vás v té chvíli napadne. Vyčistí se vám tak mozek a za to to stojí.

Janek Rubeš, Praha versus Taxi

Energie tohoto rytíře moderní doby všem pěkně rozšířila zorničky, když začal mluvit o tom, jak chytá neposlušné pražské taxikáře. Byla to nejlepší tečka za celým přednáškovým cyklem.

Tak čáu CopyCampe, uvidíme se příští rok!