Neformální akce, na kterých se probírají novinky a další zajímavá témata z oboru, jsou vždy vítaným zpestřením práce každého PPCčkaře. Proto jsme si také nenechali ujít v pořadí již čtvrté setkání PPC specialistů – PPC Offline, které se konalo 19. listopadu v Impact Hub Praha. Akce měla opět dvě hlavní části – v první měli slovo zástupci Seznamu, Google, PPC Bee a Facebooku, kteří hovořili o nejnovějších vychytávkách, jež máme (nebo brzy budeme mít) ve svých účtech. Poté následoval networking, kde si zájemci mohli sdělit své dojmy a diskutovat přímo s řečníky.
Při své práci se věnuji především správě účtů našich klientů v Adwords a v poslední době si také čím dál více hraji s Facebook Ads, tudíž jsem hltala každé slovo Honzy Zdarsy o nových funkcích v Adwords účtech a Tomáše Javůrka, který shrnul vývoj facebookové reklamy za rok 2015 a představil nám novinky, na které se můžeme příští rok těšit. Obě přednášky byly velmi obsáhlé, a tak zde představím novinky pro nás Shockworkery nejzajímavější.
Sláááva, Google nabízí pokročilejší zacílení!
Změnou, kterou s nadšením vítáme my všichni zhýčkaní pokročilými možnostmi cílení reklam na Facebooku, jsou vlastní seznamy zákazníků pro Youtube, Gmail a vyhledávací síť. O co se jedná? Podobně, jako při tvorbě Facebook Ads, nyní můžete do systému nahrát seznamy konkrétních zákazníků, na které chcete reklamu cílit. Je možné oslovit třeba ty, kteří odebírají váš newsletter, nebo je naopak vyloučit, když chcete spíše získat nové zákazníky. Další skvělou vychytávkou, kterou opět známe z Facebooku, je možnost zasáhnout publikum vykazující podobnost s lidmi z vašeho seznamu. Díky tomu by reklama měla být zacílená skutečně jen na ty, kteří by o váš produkt či službu mohli jevit zájem. Nastavení takového cílení je velice jednoduché. Stačí nahrát váš seznam e-mailových adres v záložce Publikum (případně přes Sdílenou knihovnu) a je téměř hotovo. Poté je nutné vyčkat několik hodin a můžete se pustit do vytváření inzerátů.
Nahrání e-mailových adres do Adwords.
Zjistěte podíl kliknutí v Nákupech Google!
Další užitečnou věcí je nová metrika „podíl kliknutí“, která nám u kampaní v Google Nákupech říká, kolik kliků bychom mohli získat ze zobrazení reklam. Díky této metrice tak můžete identifikovat produkty s potenciálem pro více kliknutí a zvýšit u nich nabídku za proklik. Stačí si přidat sloupec „podíl kliknutí“ (najdete ho ve skupině Konkurenční metriky) do tabulky skupin produktů a mít už nějaká zobrazení reklam.
Drafts&Experiments are coming soon!
V neposlední řadě nám Honza představil také novinku „Drafts&Experiments“, která je nyní ve fázi testování (pokud se chcete testování zúčastnit, stačí se přihlásit zde). Jedná se o možnost otestovat si vše, co vás napadne, na části vašeho rozpočtu pro danou kampaň. Řekněme například, že chcete vyzkoušet, jak se projeví úprava bidu u mobilních reklam na zvýšení konverzí. Lákavé, že? Díky nové funkci si stačí vytvořit koncept, který kopíruje nastavení kampaně, na níž chcete experiment použít. Nyní ovšem u vybrané kampaně změníte nabídku ceny za proklik. Poté váš koncept přeměníte v experiment a můžete začít testovat. Vaše původní kampaň bude sdílet rozpočet s experimentem, takže si můžete sami určit, kolik si z něj experiment ukrojí.
Neusněte na vavřínech aneb Facebook Trendy 2016
Přednáška Tomáše Javůrka nám nastínila, kudy se bude ubírat reklama na Facebooku v roce 2016. Důležitost bude přikládána především správné segmentaci a optimalizaci v rámci reklamy pro desktopy vs. reklamy pro mobilní zařízení. Vycházíme zde z faktu, že v současnosti přistupuje 75 % uživatelů na Facebook i přes mobil. Bude tedy nesmírně důležité přizpůsobit obsah na míru uživatelům. Jak si lze pomoci? Sledujte vaše relevance score! To je totiž ukazatel, který určuje, jakou reklamu lidé ve výsledku uvidí. Do aukce bude Facebook zařazovat jen ty nejrelevantnější reklamy. Jak relevance docílit? Za prvé je nutné si určit správnou strategii. Chceme lidi přilákat na náš web? Zvýšit konverze? Dále je třeba vytvořit zajímavý a poutavý obsah reklamy a nastavit správnou frekvenci zobrazování.
Měříme chytře = cílíme přesně
Takto výstižně uvedl Tomáš novinky v oblasti měření výsledků kampaní. Facebook totiž brzy nabídne lepší možnosti pro měření výsledků vaší reklamy, a to pomocí tzv. Facebook pixelu, který nahradí stávající conversion pixel. Co změna přinese marketérům? Především možnost vytvořit si vlastní, tzv. custom conversion events, neboli nadefinování si, z jakých stránek měřit konkrétní konverzní událost, a to bez nutnosti měnit kód. Tato změna je plánovaná do druhé poloviny roku 2016, přičemž stávající konverzní pixel bude fungovat do tohoto data.
Vyberte si váš formát!
Rok 2015 byl ve znamení nových formátů reklam, které díky líbivé formě povznesou budování značky (a nakupování) opět na jiný level. Jedná se především o Lead Ads, Canvas Ads a nové možnosti u Video Ads. První ze zmíněných formátů je vhodný především pro firmy, které prodávají složitější produkty či služby, kde je nutné specifikovat požadavky konkrétního zákazníka. Dobře si to lze představit například u prodejců pojištění. Pomocí Canvas Ads zase mohou uživatelé vybírat produkt přímo v rozhraní Facebooku. Nehrozí tedy, že by se jim produkty zobrazily na e-shopu neoptimalizovaném pro mobily. V rámci těchto reklam také bude zavedené tlačítko „Koupit“. Video Ads v současné době zaznamenávají ohromný boom. Podle výzkumů agentury Nielsen byl zaznamenán velký nárůst zásahu TV kampaní u firem, které jej vhodně doplnily právě Video Ads. Pokud vás tento formát reklamy zajímá, můžete pro inspiraci sledovat ty nejlepší reklamy z různých oborů tady.
Zaujaly vás tyto novinky ze světa PPC reklamy? Prohlédněte si prezentace všech řečníků tady. Pokud si nevíte rady s nastavením vašich PPC kampaní, ozvěte se nám. Rádi vám s nimi pomůžeme.
