Nezařazené

Shockworks na WebExpo2015

Inspirace a motivace pro další vývoj Shockworks.

 

Zuzana Drápalová, UX Designer zuzka-d

O účasti na WebExpo2015 jsem původně ani neuvažovala, pozvali mě až moji kolegové a nechala jsem se dlouze přemlouvat. Videa si můžu pustit i zadarmo online a proč tedy jezdit až do Prahy? Vždyť jde přece stejně jen o přednášky, ne? Jenže nejde… Webexpo je mnohem víc než jen to.

Je to velké setkání lidí z oblasti tvorby webů, UX designu, IT, developmentu, marketingu a obchodu. Je to místo, kde se potkávají odborníci z celého světa, aby navzájem prodiskutovali novinky z oboru, podělili se o své zkušenosti a hlavně, aby inspirovali k tvorbě ještě lepších věcí.

Hlavní myšlenkou letošního ročníku pro mě byla práce v týmu. Nejeden přednášející mluvil o zlepšení spolupráce mezi firemními odděleními, o lepší komunikaci mezi zaměstnanci a synchronizaci procesů. V současné době velkých nadnárodních společností a dodržováním stále přísnějších deadlinů je pravidelná komunikace mezi zaměstnanci velmi složitá. I my se snažíme optimálně zvládat rozdělení do týmů a proto se  v této hektické době občas zastavíme a zaměříme se jen na stmelení vlastního kolektivu.

Dalším důležitým bodem byl zákazník. Weby netvoříme pro klienta, ale pro běžné lidi, kteří je budou používat. Na to mnoho firem bohužel zapomíná. Techniky jako uživatelský výzkum, uživatelské testování a měření spokojenosti zákazníků pro nás žádnou novinkou nebyly a jsem moc ráda, že se v této oblasti řadíme k jedničkám na trhu. Personalizované e-maily a obsah – i na těchto novinkách již pilně pracujeme a brzy se můžete těšit na jejich integraci do našich řešení.

Zjednodušení webů, gamifikace, hravost, animace. Velký trend nadcházejících let. Lidé na webu nechtějí jen pracovat a přemýšlet, ale hlavně si odpočinout a pobavit se. K tomu jim vedle vhodného obsahu slouží především svěží forma provedení webu. Koho by ještě bavilo nakupovat na nepřehledném e-shopu, když může mít zjednodušené prostředí, kde si bude připadat jako by hrál oblíbenou počítačovou hru? Na jeden takový projekt se můžete již brzy těšit v našem repertoáru.

Největšími novinkami, kde máme ještě co dohánět, jsou samotné technologie a jejich vnímání. V dnešní době existuje na trhu obrovské množství nových nástrojů a technik, které se dají využít pro tvorbu webů. Co je ovšem mnohem důležitější, než používání těch nejmodernějších prostředků, je schopnost povznesení se nad prostředí webu, monitoru, displeje a vnímání samotného prostoru kolem nás.

Při návrhu jsme tak stále zbytečně omezeni rozlišením displeje, pixely a velikostí obrazovky, i když online prostředí je světem nekonečných možností. Zobrazení GPS navigace na čelním skle v autě, video hovor na prosklené stěně v kanceláři, přehled o obsahu lednice na dveřích. To nejsou představy ze vzdálené budoucnosti, ale technologie, které nás již brzy čekají.

Ovšem kde není poptávka, není nabídka. Český zákazník se v porovnání se západním trhem stále řadí k těm méně náročným a postačí si s „takovou tou klasikou“. Jenže právě tlak ze strany zákazníků je potřeba. Chtějte sofistikovaná řešení, chtějte od nás víc! Jen tak se budeme moci vyrovnat špičkám na zahraničních trzích a třeba je i něčemu sami přiučit.

Řekla bych, že je česká webová scéna stále o krok pozadu za tou světovou. Proto v Česku konference tohoto typu potřebujeme jako sůl. Paul Robert Lloyd, J. Christian Andersen, Michal Pastier, Noz Urbina, Tobias Ahlin, Michael Leander – jedni z nejvíce inspirativních lidí z branže, jaké jsem měla možnost poznat. Účast na WebExpo2015 mi dala úžasný nadhled a pomohla mi otevřít oči v UX, designu a webovém prostředí.

martin-hMartin Holata, Graphic Designer  

Na WebExpo jsem  dosud nikdy nebyl, ale spoustu přednášek jsem viděl ze záznamu a chtěl jsem atmosféru konference zažít na vlastní kůži. V Shockworks jsme dali dohromady partu lidí a společně se na konferenci vydali. 

Vzhledem k tomu, že se zajímám o grafický design, byla většina přednášek, které jsem navštívil, věnována právě tomu. Byli zde designéři z různých zemí a velkých společností, kteří publiku předávali své zkušenosti a tipy, k nimž dospěli v průběhu své práce. Velkým potěšením pro mě bylo, že ve velké míře jsem mohl s řečníky souhlasit. A to nejen ve způsobu práce, ale i predikcích do budoucna, které se začínají na západě pomalu stávat standardem.

„No more lorem ipsum!“ Přesně tohle prohlásil Brandon Velestuk, ředitel designu ve Slack, na své nedělní přednášce. Když to velmi krátce shrnu, grafický design se musí přizpůsobit obsahu, jinak funguje pouze jako dekorace. Stejný přístup ke grafickému designu máme i v Shockworks. Vizuální identitu vytváříme po důkladné analýze. Barvy, písmo, grafické prvky, logotyp do všeho dáváme myšlenku, která je založena na konkrétních informacích. Při vytváření aplikací přemýšlíme o koncovém uživateli, tak, aby pro něj byl příjem informací co nejjednodušší.

no-more (1)

Co nás čeká v budoucnu? Tohle téma prezentoval Tobias Ahlin. Více animovaných prvků na webu a v aplikacích, přidávání zvuků a tím zapojení i dalšího smyslu. Podle statistik Facebooku a prezentace Petera Podolinského přichází velká část uživatelů z mobilních zařízení, proto by se klienti neměli bát investice do responzivních webů a nezaspat dobu, kdy to stejně bude nutné.

Přednášek na WebExpo byla spousta a z každé jsem si něco odnesl. Dozvědět se názor kolegů ze zahraničí a jejich přístup ke konkrétním problémům je přínosné. WebExpo ovšem není jen o přednáškách. Potkal jsem zde lidi, které jsem neviděl pár let a také lidi, se kterými jsem spolupracoval, ale nikdy neviděl. Bylo velmi inspirativní slyšet, kam se posunuli, na jakých projektech pracují a co mají v plánu dál. Jsem rád, že jsem se konference WebExpo2015 zúčastnil a osvěžil si informace z mého oboru.

hana-šHana Šťavíková, PPC Specialist

WebExpo pro mě byla, jakožto pro nováčka plujícího ve vodách online marketingu jen pár měsíců, první velká konference. Jako PPCčkař junior jsem se nejvíce těšila na workshop „Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem“, který vedla Markéta Kabátová, ExGooglerka na volné noze. Můžu říct, že workshop byl pro mě maximálním přínosem a já hltala každé Markétino slovo.

Na příkladu projektu „SmartSupp“ nám Markéta ukázala praktické tipy ohledně správného nastavení kampaní, nástroje, které používá při jejich správě, a nakonec i tipy na efektivní vyhodnocování. Potěšilo mě, že se případová studie týkala nastavování kampaně pro zahraničí, neboť v Shockworks spravujeme kampaně také v cizích jazycích, a tudíž jsem se mohla v mnohém inspirovat.

Hned při analýze klíčových slov pro sestavy nám Markéta ukázala, jak efektivně použít KeyWord Planner Tool v Google Adwords a doporučila návod, jak si slova vyexportovaná v Excelu očistit a roztřídit.

webexpo-2015-1

Asi nejzajímavější částí workshopu byly tipy na zjednodušení optimalizace, protože se zde dá využít spousta vychytávek. Kromě doporučení zaznamenávat si všechny změny v sestavách pomocí štítků, které asi uslyšíte od většiny PPC guru, nám Markéta poskytla návod, jak pracovat s filtry a segmenty.

Na závěr workshopu nám Markéta doporučila projít si všechny zdroje, které pro svou prezentaci použila, aneb „17 must-read článků pro každého PPCčkaře“. Tento workshop byl pro mě skvělou inspirací, jak přemýšlet o kampaních jinak než doposud a jak hledat stále nové cesty při práci s PPC. Troufám si tvrdit, že Markétino nadšení pro její práci se přelévalo na všechny v místnosti a každý si z workshopu odnesl nové poznatky, které při správě PPC kampaní využije. Markéta má dokonce svou vlastní stránku plnou dalších praktických tipů. Sledovat ji můžete také na Facebooku či Twitteru.