Pokud vám záleží na tom, jaký obsah vytváříte, čtěte – snad vám budou moje postřehy k užitku. Co díky dobrým textům získáte? Prodej, čtivost a mimo jiné taky důvěru k vaší značce. Obecně lze o poutavě napsaných textech říci to, že by obecné nikdy být neměly.
Vašim cílem je něco zákazníkovi nabídnout a pozitivně ho vyprovokovat k tomu, aby to chtěl. Nikdy mu však nelžete. Sdělujte informace stručně, jasně a srozumitelně. Buďte jednotní na všech komunikačních kanálech. Ale nepředbíhejme.

1. 21 gramů bezchybné gramatiky

21 gramů? Tolik prý váží lidská duše, takže na to myslete a pište s čistým svědomím a bez hrubek.  Je to naprostý copywriterský základ. Někdy se stane, že vznikne stylisticky špatný text. Pokud se však objeví text, co nedává smysl a navíc jsou v něm hrubky? Oh god kill me now.
Takže pár naprosto základních slov, která se pořád dokola pletou: vy byste, ty bys, my bychom, výjimečně, holt / hold (své babičce určitě nevzdávám holt, protože vychovala 10 dětí), 12 % (dvanáct procent) / 12% (dvanáctiprocentní), 17letý kominík, se dvěma modelkami, kdo s koho, standardní, atd. (copywriter by prý nikdy neměl zkratku atd. používat, protože všechno zvládne popsat bez ní).

2. Píšu, jak mi zobák narost

Jen málokdy řeknete člověku, se kterým zrovna popíjíte čaj, že si lze do hrnku nasypat trochu cukru. Vaše texty musí vypadat přirozeně, aby se s nimi jejich čtenáři dokázali ztotožnit. Pište konverzačním stylem, jako byste se svým zákazníkem mluvili zrovna někde u toho čaje. Vždycky však myslete na to, pro jakou cílovku píšete a podle toho nastavte tón, jakým budete ve svých textech komunikovat. Dobrým příkladem je například copy z Wooxu nebo Fakturoidu.
Vyvarujte se cizích výrazů, nepoužívejte klišé a snažte se být za každých okolností co nejvíce konkrétní.
Pokud však máte TÉMA, zaujmout čtenáře můžete i naprosto běžným (možná trochu kykyrykolomným) způsobem.

3. Neologismy

No jasně, klidně si slova vymýšlejte, když se dobře hodí do celkového konceptu (například takové krásné slovo mrakodrap taky nějak vzniklo). Hrátky se slovy (jako nejrůznější netradiční slovní spojení, oxymorony, komolení tradičních nářečí) spolehlivě přitahují pozornost.
Pozor však na to, aby se váš kontext neztratil v překladu. Mějte na paměti, že se čtenáři v šedi ostatního textu rádi pobaví, avšak pořád velmi neradi přemýšlí. Vaše sdělení musí především pochopit. A pokud máte pocit, že se zrovna nacházíte uprostřed kreativní krize, věřte, že nejste jediní.

4. Ani málo ani moc

Zda si vytoužený zákazník váš slogan, e-mail, facebookový post či článek přečte, záleží nejen na tom, jak moc je úderný, ale i na tom, jak je dlouhý.

  • Obecně platí, že méně je někdy více.
  • A taky to, že zásadní informace by měly být na začátku.
  • Odstavec by měl mít maximálně 3 věty.
  • Nadpisy by měly mít mezi 5 a 7 slovy.

5. Proč je dobré to koupit?

Pokud chcete zaujmout nějakým produktem nebo službou, nepopisujte její pozitiva, ale věcně shrňte, co člověku daná věc nebo služba přímo přinese. (Málokoho zaujme popis Kamaše z opravdu 100% vlny, použijte raději Kamaše: s těmi tě zima nedostane).
Cílem copywritingu není člověka oblbnout, aby si koupil, co chcete. Pokud jste pánem svého textu, zařídíte, aby se ten, co u vás nakoupí, stal stálým zákazníkem.

6. 33 stříbrných stříkaček

Vždy je lepší napsat konkrétní číslici. Přitahuje naše oči a máme díky ní pocit, že jsme informačně obohacení.
Používejte je však opravdu správně včetně mezer a správných znamének: 12 km, 40 000 let, 6 251 825 obyvatel, 15 °C, 3 854 Kč, 20 km/h, 1 + 8, 3 m × 2 m, 12. května.

7. Být nepříjemně vlezlý

Nebo raději příjemně. Co to znamená? Že ještě dřív, než vůbec něco začnu psát, musím vědět o co se jedná, pro koho to budu psát a jaké jsou detaily. Musím znát všechny podrobnosti, aby byl text co nejlepší a já si mohla barvitě představit, jak se to používá, v čem mi to pomůže, koho to zachrání a proč je to lepší s křenovou omáčkou.
A také proto, aby vám text po jeho pracném napsání zase klient nevrátil zpátky s tím, že jste to špatně pochopili. Proto je nejlepší se neustále ptát a být tu a tam trošku dotěrný.

A ještě jedno takové velmi poučné kreativní pravidlo jednoho velkého psavce jménem Ernst Hemingway na závěr:

„Write drunk, edit sober“

Hledáte další inspiraci? Prolustrujte si tento článek plný odkazů na zajímavé weby, které stojí za pročtení.
A pokud byste se někdy báli, že vašemu textu nebude nikdo rozumět, přečtěte si knihu Plačky nad Finneganem od Jamese Joyce. Vaše řádky vám pak budou připadat jako procházka po duze v sedle jednorožce.
Pokud máte copywriterskou krizi ještě teď, nebojte se na mě s čímkoliv obrátit. A pokud psát vůbec nechcete a máte pocit, že bude lepší, když to napíšu za vás, tak mi taky dejte vědět.

Zajímá vás kromě copywriteření i Facebook a reklama? Pak byste měli vědět, jakých nejčastějších chyb se vyvarovat.