Obsah na Facebooku narůstá raketovým tempem. Množí se počet příspěvků a také akcí, které uživatelé vykonávají, jako je sdílení nebo lajkování. Jediný uživatel není schopen shlédnout ani polovinu nových příspěvů, které mu Facebook každodenně servíruje. A je třeba servírovat to nejlepší. Pro Facebook jsou hlavní mezilidské vztahy a nikoli firemní propagace. Proto chce poskytnout co nejvíce prostoru sdílení zážitků a mezilidské interakci, a to na úkor firemních profilů. Cílem je, aby byl Facebook zase o trochu lidštější. Z toho důvodu přichází facebook začátkem roku 2018 s omezením dosahu firemních stránek.
Které příspěvky budou vidět?
Výběr příspěvků, které se budou uživatelům ukazovat, bude záviset nejenom na zájmech konkrétního uživatele, ale také na popularitě příspěvků. Tím chce Facebook docílit toho, aby se filtroval co nejzajímavější a nejčerstvější obsah. Čím populárnější bude příspěvek na zdi, čím víc bude mít lajků a komentářů a čím víc se bude ztotožňovat se zájmy uživatele, tím větší je šance, že jej uvidí on i jeho přátelé.
Nový algoritmus slibuje pokles organického dosahu
Zvyšující se počet příspěvků znamená i větší soutěž mezi tvůrci příspěvků. To samozřejmě zahrnuje i marketing a reklamu na Facebooku. Pro nás, firmy a marketéry, to znamená větší konkurenci a větší náklady, než kdy dřív. Posun směrem ke zlepšení uživatelské zkušenosti s sebou přináší nutné snížení organického dosahu. To znamená, že firemní příspěvky, které jsou neplacené a šíří se přirozeně, uvidí menší počet uživatelů. Tento trend úbytku přirozeného dosahu přetrvává už delší dobu. V roce 2012 se tvořil organický dosah 20%. Doba hojnosti, je ale nenávratně pryč.
Pokud máte velkou firemní stránku, pak se váš organický dosah pohybuje okolo 5%. Navíc počítejte s tím, že čím víc fanoušků vaše stránka má, tím menší bude váš organický dosah. Neustálé úpravy algoritmů slibují, že uvedená procenta budou klesat i do budoucna. Díky tomu se bude zlepšovat kvalita obsahu, alespoň podle toho, co slibuje Facebook. To je velká výzva pro marketéry.
Co s tím?
Aby vaše značka měla co největší dosah, je potřeba pracovat na tom, aby vaše příspěvky měly šťávu a vybízely k akci ve formě lajků nebo sdílení. 100% spoleh na organický dosah rozhodně nevede k úspěchu. Nejdůležitější se v tomto okamžiku stává placená reklama a okruh nenasytných fanoušků, který vám reklama pomáhá vytvořit.
Nejste si 100% jistí, jak nastavit vaše reklamy na facebooku? Rádi vám pomůžeme, kontaktujte nás.
