Každý web a e-shop obsahuje sadu měřících kódů pro internetový marketing, přičemž každý kód musí tým developerů naprogramovat zvlášť, čímž se realizace značně prodlužuje. Google Tag Manager je nástroj poskytovaný zdarma od Googlu, který nasazení a správu měřících kódů usnadňuje.
Co je Google Tag Manager
Google Tag Manager (zkráceně GTM) je nástroj pro správu webových měřících kódů. Měřícími kódy jsou například:
- konverzní kódy do AdWords, Skliku či Heuréky
- e-commerce Google Analytics kód
- remarketingové kódy AdWords a Facebook pro zacílení PPC reklam, které se zobrazí na jiných webech vašim návštěvníkům
- nástroje pro měření, tzv. heat mapy – grafické zobrazení, které dokáže zjistit, s jakými částmi stránky uživatelé nejvíce pracují (kde se pohybují myší, kde klikají, apod.)
- další libovolné kódy používané pro internetový marketing
Všechny tyto kódy je možné díky GTM spravovat na jednom místě bez nutnosti vkládat tyto kódy na web. GTM má totiž vlastní kód podobný měřícím kódům uvedeným výše. Programátoři jej na web vloží a doplní do něj informace o zobrazené stránce webu. Prostřednictvím tohoto kódu se automaticky volají všechny ostatní kódy, které chcete na webu mít a které lze nastavit v administraci GTM.
O kód GTM se tedy postarají programátoři. Ostatní kódy už zvládne spravovat marketér sám. Marketér má také možnost vložené kódy přes GTM nejdříve otestovat a až poté publikovat. Další výhodou je verzování kódů – může se kdykoliv přejít na předchozí verzi, pokud je s aktuální verzí něco v nepořádku.
Další funkce a použití
Google Tag Manager poskytuje k základní správě měřících kódů ještě několik dalších funkcí. Je možné například zjistit, kdy se uživatelům zobrazila chybová stránka 404, protože použili starý, již neexistující odkaz nebo psali adresu stránky ručně a překlepli se.
Užitečnou funkcí je i sledování aktivity uživatele na stránce – například lze sledovat kliknutí na určitý odkaz, což se hodí u tlačítek pro přidání zboží do košíku nebo odeslání objednávky. Lze to ale využít i pro netradičnější účely – třeba měření stažení souborů jako pdf manuál k produktu nebo spuštění youtube videa – tedy cokoliv použitého v marketingové kampani s určitou informační hodnotu, ze které lze například vycházet při návrhu nové kampaně.
GTM disponuje datovou vrstvou, kterou programátoři mohou naplnit libovolnými daty, se kterými chce marketér pracovat. To je možné použít i při A/B testování – při testování změn na webu, přičemž změny se projeví náhodně jen některým uživatelům. Statistiky konverzí je pak potřeba mít rozdělené podle toho, zda patří pro základní verzi webu nebo právě pro verzi webu se změnami, které se testují. Pomocí datové vrstvy lze GTM předat informaci, zda aktuálně zobrazená stránka je se změnami, nebo bez.
Výhody GTM?
- přehledná správa všech měřicích kódů na jednom místě
- rychlejší a snadnější nasazování nových kódů
- testování a verzování kódů
- možnost zapojení více uživatelských účtů na jeden projekt s možností nastavení práv
- nástroj je zdarma
Pokud se chcete naučit používat Google Tag Manager, doporučuji shlédnout videonávody na YouTube kanálu Measureschool.
Google Tag Manager je skvělý pomocník. Pokud budete chtít ohledně GTM s čímkoliv poradit, rádi vám pomůžeme i my.
