Bing je u nás velmi přehlížený reklamní kanál, avšak pokud máte klienta, či jste vlastníky e-shopu, kterému se na našem trhu daří a vyzkoušel už všechny možné marketingové kanály, tento vyhledávač byste opomíjet neměli. Využívá jej u nás pro vyhledávání pouze cca 2,25 % lidí (podle webu http://gs.statcounter.com), nicméně v ČR to znamená přibližně 200 000 lidí. To už zas tak málo potenciálních zákazníků není. Navíc spousty e-shopů a webů vůbec neuvažují Bing ads jako akviziční variantu, proto se shledáte s mnohem nižší konkurencí než na Google. Je tedy jednodušší dostat se na nejvyšší příčky. Snad nemusím zmiňovat, že pokud Váš projekt cílí na země, kde je tržní podílu Bingu vyšší, měli byste Bing využívat tím spíš!
Obrovskou výhodou je velice jednoduchý import kampaní ve vyhledávací síti z Google Adwords, připravíte soubor, nahrajete jej a je to. Funguje to velice podobně jako na Skliku. Tudíž pokud máte Adwords nastaven, Bing vám zabere mnohem méně času. Navíc rozhraní Bingu a starého Google Adwords je velice podobné, vše je na svém místě, proto pokud jste pracovali s Adwords, budete se na Bingu cítit jako doma.
Při nastavování Bingu jsem ale narazil na pár nástrah, na které by bylo dobré si dávat pozor. První je nastavení sledování konverzí. Bing nenabízí tolik podpory jako Google, navíc sledování je vyvinuto poněkud složitějším způsobem. Člověk se v tom lehce ztratí, podrobnému nastavení se však budeme věnovat příští měsíc. Další nepříjemností je, že na Bingu nemůžete nastavit jinou měnu než euro. Při importu kampaní se tedy bidy propíšou jako eura, takže pokud máte na reklamní sestavě nastavenou maximální cenu za proklik 10 Kč, Bing to nastaví na 10 €. Z osobní zkušenosti si Bing bere zbytečně více z max. cpc, než by bylo třeba, proto doporučuji si po importu radši celý účet projít a bidy upravit a nastavovat spíše na nižší než vyšší. Po snížení bidů se nám PNO obrovsky snížilo.
| + Výhody | – Nevýhody |
| Jednoduchý import Google Adwords | Měna pouze v € |
| Menší konkurence | Malý podíl vyhledávání v ČR |
| Rozhraní podobné Google Adwords | Zneužívá příliš vysokého max. CPC |
| Jednoduché rozšíření na další země | Složitější nastavení měření konverzí |
Teď máte veškeré informace a rozhodněte se sami, zda do toho jít nebo ne. Sledujte dále náš blog, protože v příštím týdnu se budeme věnovat podrobnému úvodnímu nastavení i s importem kampaní.
