Optika Richter nás oslovila na základě redesignu jejich stávajícího webu. Důvodem byla hlavně potřebná modernizace stránky vzniklé několik let zpět a responzivní design. Jistě, i optika musí držet krok s dobou, aby byla pořádně vidět.
Zrak je smysl, který člověku umožňuje číst, vnímat barvy, orientovat se v prostoru. Ve velké míře se právě na základě zraku dostávají impulzy do mozku, díky čemuž dokážeme třídit informace, vytvářet emoce apod. Podobně se dá uvažovat i o novém designu webové prezentace Optiky Richter. Převeďme si to. Výstupem kvalitního webu přece musí být komplexní systém informací, které jsou uspořádány a barevně rozlišeny tak, aby se v nich člověk vyznal, dokázal na ně adekvátně reagovat a (v nejlepším případě) ho tyto informace emotivně nebo jinak navnadily a on chtěl využít nabízených služeb na webu.
Věř tomu, co vidíš
Krom přidané hodnoty trendy a moderního vzezření stránky bylo třeba přemýšlet i nad primárním společným tématem – nad tím, jak se potenciálním zákazníkům přiblížit. Najít základní komunikační kanál se zákazníkem.
Pro každou značku je důležité, aby našla svou cílovou skupinu a dokázala oslovit svou komunikací i vizuálním stylem právě ji. Optika obecně nabízí službu, již dřív nebo později bude potřebovat každý z nás. Logicky z toho vyplývá razit rodinnou atmosféru a promítat ji do celkové tváře webu. Rodina je úzce spjatá s jakýmsi pocitem lidskosti a důvěry, což se také projevuje ve všech směrech nové prezentace – například i v odhalení zaměstnanců Optiky Richter na stránce s kontakty.
Přehlednost především
Nepraktickým aspektem v původní webové prezentaci byly dlouhé sloupce souvislého textu, který nebyl nijak logicky uspořádán. Člověk se tak musel k hledané informaci dlouho prokousávat. Tento problém jsme vyřešili jasnou strukturou architektury webu a text rozdělili do základních tematických okruhů podle jednotlivých druhů nabízeného sortimentu a podle možností poskytovaných služeb. Zákazník se tak pohodlně prokliká přesně tam, kam potřebuje bez nátlaku kvanta informací kolem. V rámci těchto služeb jsme pak přidali i sekci „Chystám se k vám poprvé“, jež má za úkol zbavit zákazníka prvotního strachu z prohlídky svého zraku. Důvěra k již tradiční značce je podpořená ještě o poradnu a přidané recenze stávajících zákazníků.
Nedílnou součástí je pak i důležité call to action tlačítko (prvek vyzývající návštěvníka k okamžité aktivitě) ve formě možnosti zarezervovat si vyšetření online. Nechybí ani přehledná informace o kontaktech a otevírací době.
Stejně jsme přistupovali i v případě tvorby responzivního designu.
Zaostři na detail
Důležité bylo přemýšlet samozřejmě i o grafickém zpracování. Barvy přece přitahují zrak, takže jsme se tentokrát rozhodli jimi nešetřit. Zvolená barevnost dotváří příjemnou rodinnou atmosféru a rozhodně vás tak ani nenapadne se pak při vyšetření zraku něčeho obávat. Vložené fotografie, které vás doprovází na každé stránce, tuto myšlenku jen podporují. V rámci vyznění corporate identity jsme kromě webové prezentace graficky zapracovali i na refreshi dalších forem komunikace, jako jsou billboardy, dárkové tašky či samolepky.
Máte-li pocit, že vaše společnost potřebuje viditelné změny, nebojte se nás oslovit.
